[动漫] 六天揽4亿成现象级动画!除了收敛恋爱脑,新海诚《铃芽之旅》还有哪些进步?

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查看1016 | 回复4 | 2023-4-22 13:38:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:六天揽4亿成现象级动画!除了收敛恋爱脑,新海诚《铃芽之旅》还有哪些进步?
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新海诚自编自导的最新动画长片《铃芽之旅》,无疑是开年来最让人惊喜的进口片。
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上映前一天预售票房就已破亿,上映6天狂揽近4亿,不仅迅猛成为2023年度内地上映进口片票房冠军,也将大概率超过新海诚最知名的前作《你的名字》(5.75亿),刷新其个人电影作品与日本电影在国内的最高票房纪录。
对比漫威、DC新片入华后接连萎靡的走势,考量非热门档期新片普遍难有大作为的市场现状,《铃芽之旅》在三月淡季且滞后于日本本土小半年上映, 却能取得如此成绩,堪称现象级进口热片。
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影片故事聚焦生活在日本九州县的高中少女铃芽。
一次偶然,她遇上了相貌英俊的少年“关门师”草太。两人在命运的牵引下,协力关闭了九州被打开的“灾难之门”。但就在这一过程中,铃芽也无意释放出镇守灾难之门的神秘“石猫”——大臣。好不容易获得自由身的猫大臣,遂将“关门师”草太的肉身和灵魂封印在一把三腿椅子中,试图让他接替自己孤苦无涯的“守门”任务。
为了拯救变为“三腿椅子”的草太,也为了关闭日本列岛上其他通往灾难的“往门”、压制引发地震的神秘力量“蚓厄”,少女铃芽奋不顾身地踏上了一场不断“关门”的冒险旅途。
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影片从略显沉重的“灾难”主题出发,类型上也是有明显粉丝圈层属性的日本青春冒险类动画,考察它轻巧又迅猛的走红过程,离不开新海诚作为日本动画名导的口碑积累、效果拉满的宣传营销策略,以及影片本身“集大成”的纯熟品质。
从创作到营销协同发力、环环配合,为这样一部偏小众的作品劈开了成功大众化的破圈之路。
1

新海诚的基本盘

有效的宣传转化

谈论《铃芽之旅》如何凭借品质俘获大批观众之前,导演新海诚其实在中国就已经具备一定知名度,自带稳固的受众基本盘。
无论是豆瓣8分+的《秒速5厘米》(2007)《言叶之庭》(2013),还是内地上映过、市场表现不错的《你的名字。》(2016)和《天气之子》(2019),新海诚和他的过往作品,在年轻一代观众(90后、00后)中拥有较高的认知度,甚至承载着他们的校园回忆。
新海诚电影里“壁纸级”的清新唯美画风、反复出现的浪漫恋爱情节,更是构成了其作品的风格标签,不光为粉丝影迷津津乐道,同时利于吸引陌生观众。
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新海诚过往作品有一定知名度
新海诚自带的号召力稳住了核心受众,片方相当到位、效果极佳的宣传营销则进一步扩大了片子的影响力,赢得了不少路人观众的好感。
其中,新海诚与国内观众非常积极的双向奔赴最为突出作为疫情三年来首位来华宣传的国际导演,新海诚的内地之行可谓效果拉满。
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短短几天的国内宣传期,新海诚带着小椅子“草太”从北京吆喝到上海,直播采访见面会不间断,相当配合活动。他本人也是亲和幽默、乐于造梗的热点制造机,能现场表演配音才艺、与中国粉丝亲密互动送上手绘海报、持续在社交媒体分享来华见闻,对中国美食的称赞更是冲上热搜,引发网友热议。
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死忠粉丝愿意花大钱参加北大首映礼只为见“诚哥”一面,新海诚也相当重视中国市场和观众的反馈。粉丝赠送的罗小黑、大熊猫、玲娜贝儿等小玩偶,都成了椅子“草太”中国之行交到的“朋友”。友善、可爱的氛围在戏外延续,自带讨喜的宣传亮点。
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除了导演诚意满满又相当有梗的宣传之旅,片方组织的营销也非常扎实、有效,直击动画圈粉丝、学生群体和潜在年轻观众。
线上一个接一个的热搜、由北大开始的校园首映礼、路边随处可见的广告牌、饮料店便利店里精美的联名周边、观影赠送的票根海报,都刷足存在感,还能激发粉丝和年轻观众颇具仪式性的“打卡”、收藏愿望。进一步提升影片的舆论声量、带动群体观影不说,还能给喜欢的观众带来更丰富立体的沉浸式体验。
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2

新海诚的集大成之作

甜腻恋爱少了,情感更普世

戏外有记忆点和传播力的宣传是强效辅助,能在映前聚一波人气。最终能获得持续稳健的票房掘金力,靠的还是片子自身扎实的质量和可看性。
超过一般青春恋爱系动画的情感普适度和故事完成度,是它走红的核心力量。
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影片号称“新海诚集大成之作”,这并非只是一句夸大的宣传标语,它涵盖了两个明确特点:
一是主题上的成人化,一定程度上弱化了以往作品中恋爱内容的甜腻中二感,强调了与现实共振的灾难后创伤疗愈,以及格局更大的“爱和情感”。
二是技法上的纯熟周全,即继续发扬画风精细、音乐动人的优势,讲好一个青春冒险类型故事,同时也拓宽了奇幻想象部分的边界,保持了娱乐可看性。
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新海诚曾在采访中表示,《铃芽之旅》的故事可以从三个层面理解,包含:
在震灾中失去母亲的女主人公铃芽的成长和治愈之旅;
被变成椅子的男主角草太和帮助他恢复原状的女主铃芽的情感故事;
以及为了封印会带来灾祸的“往门”,两人一起从九州出发,最终到达日本东北地方的公路电影。
以上三个层面由内而外地组成了影片的叙事架构。最核心,也是最让影迷觉得突破的,便是新海诚对2011年日本“311”大地震,以及灾难后精神创伤的明确指涉。
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看完全片观众会发现,女主铃芽曾在幼时经历地震、痛失母亲。她的灾后创伤反应并没有立刻发作,而是在不断的回避、抑制中推迟出现。
开头,17岁的铃芽在梦中仍是幼年,在旷野里惊慌地寻找母亲,就表明她未从十多年前的灾难创痛中走出。
她能够义无反顾地踏上关闭灾难之门的冒险之旅,不光是因为对少年草太一见钟情,能在此刻的现实里尝试挽救类似的灾难,用现在进行时的行动疗愈过去压抑的创痛,其实才是她义无反顾,如被直觉支使般踏上关门之旅的核心动因。
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铃芽一路上造访各地废墟(学校、游乐园、城市下水道),将废墟上曾经存在过的、平实快乐的空间回忆化作心灵之力,才能关上灾难之门的设定,也对应着灾难后至关重要又常常被忽略的回溯与悼念。
新海诚认为,2011年前后出生的日本新一代基本无法体会关于震灾的记忆,只能从教科书中了解冷冰冰、缺乏实感的灾难信息。
片中,女主铃芽亲临废墟现场、付诸情感、回忆日常之美的悼亡方式,便是重现灾难带来的冲击、再次感受复杂情感的关键时机,也是经历过的人们好好告别、迎向未来的契机。
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观者也会发现,这些冒险、回忆的情节不再为男女主的情感线服务,而是具备独立的疗愈价值,帮助他们成长。
《天气之子》《你的名字》里,男女主“千里姻缘一线牵”的浪漫关系,“恋爱抉择直接影响世界命运(灾难)”的剧情高潮设定,在《铃芽之旅》中就被明显弱化。
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男主草太化作椅子的设定,使他在功能上更接近一种有灵性的道具,而非荷尔蒙溢满的恋爱对象。除了开头带点花痴感的“一见钟情”戏份,与末尾女主营救男主的力量大爆发,在大多数时间里,男女主都更接近冒险电影中彼此信任、合作默契的伙伴和搭档。
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男女主的心智水平,也较前作主角显得更为成熟。
即便没有步入社会,但在铃芽和草太心中,“自己如何如何”并非他们一心追求的全部。他们的责任,他们与身边人的关联(比如铃芽和小姨之间的双向担忧),都切实影响着他们的行动,故事的叙事重心也落到了铃芽的成长,以及与亲情、友情、爱情、世情相关的人际关系上。
因此,比起再谈一场轰轰烈烈、改写世界命运的恋爱,女主如何在逐渐萌发的细微爱意中,体验人世的美好,与现实生活中的人们产生羁绊和联结,对抗灾难带来的孤独痛苦,才是更重要的叙事主线。
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影片情感维度的拓宽和成熟化,很大程度降低了新海诚过往作品里的“中二”或“年轻情侣特供”属性,适应了更多观众的口味。
片中偶尔冒出来的恋爱粉红小气泡(比如呼应《你的名字》的搭讪梗——“我之前好像在哪里见过你?”),结尾男女主直白的情感抒发,也能回扣到新海诚的“传统艺能”。分寸感适度的表达,甜但不腻。
这也同他之前的作品形成呼应,让熟悉的影迷会心一笑,感叹“从前的感觉还是没丢”。
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通过公路片的形式,影片也梦幻般描绘了让观众向往的日本乡野、城市风光,随便一幕,都是壁纸级的唯美画面。
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基于日本民俗的奇幻世界观设定(闭门师、引发地震的蚯厄),萌感十足的“猫猫梗”和“椅子梗”(推特寻猫、椅子变高智能玩具),人物之间偶尔冒出的幽默调侃,做到了传统和当今时代的和谐结合,既能引发人好奇心,又有很贴合的代入感。
配上动听的音乐,视听上保持了新海诚一贯的水准,娱乐性也很出众,带给观众相当愉悦的观影感受。
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3

故事隐喻后新冠时代

整体完满仍有不足

除了具有人文关怀的灾后精神重建主题和整体圆熟的观感,影片在公路片的模式里,也点出了后疫情时代人们日常生活变化,并给出了一种有效的应对方式。这也是片子能够跨国别,跨地域打动很多中国观众的原因。
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《铃芽之旅》的故事灵感源自于新海诚这一两年的生活感受。
身为70后的他,每次回乡都会发现小镇日益凋敝,童年熟悉的场所人去楼空, “在日本很多地方路演,与观众见面时,我都会发现,以前繁荣的商业街上变得冷清,很多商户都关门大吉了。”同样的状况,相信国内很多地方的观众也都有所感受。
如何通过电影挽留、铭记城市的记忆、追思市井人情?遗落之后,人们又将如何前行?也成为影片治愈力的重要来源。
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在片中,女主不断路遇好心陌生人帮助,体验灾后各地的风土人情,切身感受到人与人之间的扶持关爱,与在困难和凋敝之下,不放弃努力的希望。
这也与灾后重建叙事一起,推动了铃芽自己的成长,让看似冰冷坚强、甘愿忍受孤苦的草太呐喊出“我想活下去!”的心声,使观众感受到人物对生命、情感、日常的热情和珍重。
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“我知道命如蜉蝣,死亡如影随形,但我依旧祈祷,哪怕只是再多一年、再多一天、再多一时,我们也想要活下去”,可能是全片最为动人的台词之一。
即便它听着可能不太英雄主义,但也无比诚恳地表达了男女主在“救世”责任外,发自本能的生命渴望,成为他们面对生活里各种“不确定性”(如疾病、灾难)的定海神针。
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它还是结尾铃芽回到老家的灾难现场与过去的自己对话,解开心结、抚慰伤痕的动力。片末,铃芽一句“我出发了”,指向的就是卸除过去的包袱,迎向当下和未来的生活。
尽管大团圆结局总是难逃不现实的天真梦幻感,但这种处理依然可以视作后疫情时代人们的一种精神、心理出路。
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影片将三个主题交织的青春冒险叙事处理得颇为周整,故事有起有伏,情感也饱满,但也存在主题和概念先行,某些情节刻画略显不足的问题。
比如,被刻意弱化的恋爱线,就让男女主之间的情感递进没有那么具象化,让不少观众无法理解女主如此“离不开草太”,说什么都要救他的选择。
其实如上文所说 ,草太之于铃芽,已不仅仅是一个单纯的爱恋对象,更多承载的是她为信仰和使命感勇敢奔赴的精神寄托。
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片中让观众又爱又恨的反派——猫大臣的行为逻辑也难以捉摸。它为什么捣乱,怎么就喜欢上铃芽,它的身份究竟是什么,为啥在“作恶”之后又突然“反转”去帮助铃芽……这些转变都显得比较随意,更像是为了促成剧情转折而跳出来的“工具猫”。
铃芽和小姨的关系也有些流于概念模板,一顿非常突兀的“附身黑化”,就火速完成了诉衷肠、再和解的情感刻画……
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整体来看,新海诚在《铃芽之旅》里集大成式的尝试,显示了他成熟的技艺和社会表达追求。这也和今年奥斯卡最佳动画片得主陀罗的发言相呼应——“动画不是孩子的专属类型,它就是一种电影,是一种媒介。”
在情怀、画风、营销这些概念之外,讲好一个通人性的故事,用充满想象力的方式回应着现实,关照我们当下的世界,传递爱和美,是动画电影永不过时的使命和必杀技吧。
那些偏执玩花活到走火入魔、为了特效画面忽略故事和情感本身的国产动画们,真该好好反思一下。
(文/motion)
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chen | 2023-4-22 17:34:30 | 显示全部楼层
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WHRSTUDIO | 2023-4-22 18:16:06 来自手机 | 显示全部楼层
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Ruka | 2023-12-30 14:07:41 | 显示全部楼层
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MQTS | 2024-2-9 17:24:06 | 显示全部楼层
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